银河体育1-5月广告市场细分盘点 电视、户外、广播

　　● CTR数据显示，2023年1-5月广告市场同比上涨3.9%，与去年同期对比由负转正。

　　● 5月份广告市场花费同比增长21.4%，涨幅较上月扩大6个百分点；月度花费环比增长15.6%，涨幅较上月扩大13个百分点。● 以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。

　　● CTR数据显示，2023年1-5月电视广告刊例花费同比下跌3.8%，较去年同期跌幅收窄11个百分点。电视广告自3月份开始同比持续上涨，至5月份同比上涨8.7%，环比上涨6.8%。

　　● 头部行业：2023年1-5月电视广告头部行业中，药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等多个行业呈现同比正增长。

　　● 药品行业的电视广告刊例花费同比上涨7.4%，增长主要源于风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等多个品类增加广告投放，一些头部品牌如养无极、曹清华、盈养集、亮甲、江药师等加大电视广告宣传力度。

　　● 酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的电视广告花费同比分别增长6.6%和7.8%。

　　● 投放量位居酒精类饮品行业前列的中国餐酒、药酒/补酒品类广告同比分别增长6.2%和24.1%，是助推该行业电视广告花费上扬的主要动力。表现突出的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、杏花村、口子等。

　　● 洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品产品投放活跃，持续成为化妆品/浴室用品行业的增长来源，这三个品类电视广告花费同比分别上涨12.8%、23.8%和43.2%。行业头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、好易康、力士等。

　　● 行业中类：从行业中类的投放表现看，除上述提到的药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类增投外，保健食品、茶、装修装饰服务等品类均加大电视广告宣传。

　　● 茶品类的电视广告增长主要来自天天清、合利德红、鑫象乡园、中茶、六茶春等品牌投放活跃带动。

　　● 装修装饰服务中的乐享家、尚海、华佑、匠人智装、一家和兴等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。

　　● 新品牌：新品牌方面，5月电视广告新品牌前三十榜单覆盖11个行业，其中半数来自药品、娱乐及休闲、食品行业。

　　● CTR数据显示，2023年1-5月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、机场地铁广告花费同比均呈现两位数的增幅。

　　● 影院视频广告重回正增长，增幅为7.4%；随着出行恢复常态，街道设施广告跌幅较去年同期相比大幅收窄，同比仅下跌3.6%。

　　● 重点行业：重点行业方面，2023年1-5月饮料、食品、化妆品/浴室用品、交通等多个行业的户外广告投放量大且花费同比均有不同程度的增长。

　　● 饮料行业投放量高于其他行业，且花费同比上涨22.3%。该行业在机场和影院视频投放尤其活跃，花费同比分别上涨112.9%和141.5%。

　　● 常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类的广告翻倍增投，是助推饮料行业花费增长的主因。头部品牌有飞鹤、伊利、蒙牛、君乐宝、农夫山泉等。

　　● 食品行业持续位居户外广告投放前列，在多个户外渠道均有明显的增投表现，其在机场、电梯LCD和影院视频的投放花费同比增长较显著。

　　● 保健食品、糕点饼干、方便食品等行业头部品类广告投放同比上涨迅猛，涨幅均达三位数。

　　● 行业里加大广告宣传的品牌有汤臣倍健、幸福、空刻、金燕耳、卫龙等，其中金燕耳、卫龙是今年新增投放的食品品牌，主投电梯LCD。

　　● 化妆品/浴室用品的花费上扬显著，特别在电梯LCD、电梯海报、影院视频和机场的增投表现突出，广告花费同比分别增长127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。

　　● 增长主要受到生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类的加大广告宣传助推，代表品牌包括德佑、飞利浦、云南白药、好来、冷酸灵等。

　　● 新品牌：2023年5月新品牌方面，电梯LCD的前30个新品牌有三成来自家用电器和饮料行业；商服、IT产品及办公自动化服务的新品牌占到电梯海报广告新品牌三成席位。

　　● 街道设施有超四成新品牌来自商服和食品行业；娱乐及休闲、商服行业的新品牌占到地铁广告新品牌四成席位。

　　● 其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个，机场、火车/高铁站的新品牌以酒精类饮品行业占比较大；影院视频以交通、娱乐及休闲行业的新品牌居多。

　　● CTR数据显示，2023年1-5月广播广告刊例花费同比下跌12.4%。从月度投放观察，广播广告变化持续呈现波动，5月份同比下跌4.4%，环比上涨4.1%。

　　● 头部行业：2023年1-5月广播广告前十行业均呈现不同程度的减投。广播渠道支柱行业之一的药品行业主要受到风湿及骨病药、眼科用药两个头部品类广播广告花费减少影响，同比分别减少38.5%和28.5%。

　　● 心脑血管病药、呼吸系统药等品类则有较明显的广告增投，药品行业投放表现突出的品牌有天草、同溢堂、养无极、白云山、何济公等。

　　● 食品行业广播广告花费同比减少较明显的品类有保健食品、食品-企业形象、调味品，跌幅均达两位数。粮食、方便食品、食用油三个品类花费同比呈现上涨。

　　● 该行业在广播渠道的头部品牌包括燕之屋、小仙炖、晓芹、崇明、王守义等。

　　● 行业中类：从行业中类的投放表现看，移动客户端应用软件及服务、旅游/区域形象、医疗/保健机构等在广播渠道投放活跃。

　　● A佳精选、云听、993优选、优点体育、中国平安保险等生活服务类微信小程序、公众号及APP品牌呈现增投，是移动客户端应用软件及服务品类广告增长的主要动力。

　　● 旅游/区域形象品类广播广告上扬主要由各类公园景区和城市形象加大宣传拉动；

　　● 医疗/保健机构品类增投表现突出的品牌有长中、牙元素、何氏、爱尔、国文等。

　　● 此外，除了上述提及的药品和食品行业部分品类广告减投明显外，装修装饰服务、中国餐酒、零售服务三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现27.2%、8.9%和22.5%的跌幅。

　　● 新品牌：新品牌方面，5月广播广告新品牌前三十榜单里，过半数品牌来自食品、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业，其余品牌覆盖个人用品、房地产/建筑工程行业、药品等8个行业。

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