上半年家电消费只增银河体育长1%818大促还玩得动吗

　　银河体育7月25日，苏宁易购发布“家场景焕新攻略”，双线十周年家电家装购物节，活动将于7月26日持续至8月20日。

　　根据苏宁易购目前发布的规则来看，活动周期、满减力度基本与今年“618”大促及去年818大促持平，但是活动形式上有了新升级。

　　2022年，苏宁易购联合海尔、海信等家电家装品牌，推出亿元让利优惠，开展了100场家电家装新品发布会、100场装修课堂、100场主题带货直播，为用户提供全套家庭场景解决方案。今年苏宁易购与美的、海尔、海信、博世、西门子等百大头部品牌则更注重产品端的合作：一方面，定制超百万台专供特价机投放市场，另一方面，联合推出“百万台家电免费试用”活动，针对前沿趋势类家电，为用户提供最长180天免费试用。

　　由于去年启动的30城家电家装博览会收效显著，今年苏宁易购将在818期间于24个城市落地第二届家电家装博览会，打造超100场体验活动。并于8月11日至20日，全新推出“十周年十天十夜千城万店巅峰狂欢”，在城市，旗舰店将开展店庆活动，消费者到店购物可享爆款一口价、大家电综合力度不高于8折、套购满减等优惠；在县镇，零售云店将为消费者提供预存最高抵818元、套购赠礼等优惠。此外，苏宁易购将持续携手美团、饿了么等本地生活平台，落地811超级品牌日等活动。活动期间，消费者在美团、饿了么平台可领取苏宁易购最高400直降券、新人补贴券，享满额全城免运费等福利。

　　针对物流配送，苏宁易购同样做了提升。2022年818期间，苏宁易购物流发货及时率100%，大件送装及时完成率98%，并同步升级“极速送装一体”服务，首批在南京、重庆、成都等9大城市上线小时送装到家，最快当日达。今年，苏宁易购将为全国所有地级市及超九成县级市提供多品类“送货+安装”一站式服务，依托全国204个城市的超1000家门店，苏宁速达将为消费者提供最快30分钟送货到家服务。

　　尽管苏宁易购针对今年818家电家装购物节活动规则进行了迭代升级，但是年年搞大促、大促连轴转，距离今年“618”电商大促结束不过月余，消费者的热情还在吗？当前的家电消费市场还可以释放多少空间？

　　据国家统计局发布的2023年上半年社会消费品零售数据显示，上半年，限额以上单位家用电器类商品实现零售额4270元，同比增长1%，远低于社会消费品零售总额8.2%的增速，市场整体表现仍相对疲软。

　　但对比去年同期，已呈现明显复苏态势。根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示，2022年上半年家电（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品）内销市场规模为3609亿元，同比下降11.2%。

　　近两年，全国家电消费市场呈现持续承压态势，多个品类市场趋于饱和，消费需求不旺，零售增速放缓，甚至大幅度下跌。为提振市场信心，加快推动产业发展，2022年、2023年7月，商务部等13部门两度发文，《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》《关于促进家居消费若干措施的通知》相继出台。

　　为什么家居消费备受国家重视？近日国务院新闻办举办政策例行吹风会，国家部委相关负责人作进一步解释。

　　“近年来，家居产业发展规模不断壮大，产品品种和结构不断优化，消费场景不断丰富，供需循环更加畅通，已经成为仅次于汽车的家庭第二大支出。家居行业规模比较大、消费带动强、产业覆盖广，而且具有产业链供应链链条比较齐备的特点。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在答记者问时指出。

　　何亚琼用一组数据解释道，2022年家电、家具、照明、五金四个重点行业规上企业的营业收入3.6万亿元。今年1-5月，达到1.35万亿元。尽管上半年家居消费整体增速放缓，但是增长是建立在非常大的基数之上。由于当前家居消费呈现了定制化、智能化、绿色化、健康化的趋势，市场空间非常大。

　　对比近三年苏宁易购818战报数据，侧面印证了我国居民的家居消费偏好逐渐转向绿色型、智能型和个性化，消费品质明显提升等趋势特点。

　　以家电消费为例，据苏宁易购于2022年8月22日发布的《818家电家装消费大数据》显示，2022年苏宁易购818大促期间，绿色智能家电销售增长133%，其中1、2级能效大家电销售环比增长133%，新一级能效空调销售环比增长104%，节能冰箱销售环比增长87%。再往前一年，2021年苏宁易购818战报显示：智能化已成为家居标配，大品类同比增长93%，爆款单品如智能马桶增长超一倍，具备高温除菌功能的洗烘套装同比增长89%。叠加健康功能的产品成为家居消费的新风口。

　　此外，2022年8月1日至18日，苏宁易购全渠道万元以上高端家电销售同比增长78%，卡萨帝、COLMO、璀璨等高端家电品牌销售环比增长111%；厨房场景方面，集成灶销售环比增长112%，洗碗机销售同比增长108%；净水器、洗地机等环境家电销售同比增长158%、102%。去年818大促期间，苏宁易购全国门店家电套购产品销售增长217%，其中，苏宁易购818家电家装博览会带动线万元以上套购订单销售同比上涨106%，家电家装跨品类套购占比21%。

　　数据证明，一站式、一体化、全场景家居消费解决方案备受消费者青睐，升级类和新趋势家电品类成为新的消费增长点，家电消费从消费增长阶段进入消费分级阶段的态势进一步清晰。

　　聚焦新政策导向，结合新消费趋势，不难看出，政府对于包括家电在内的家居产业发展以及下一阶段家居消费增长仍保持乐观态度。

　　政策利好为家电消费注入了强心针，作为商务部在全国范围组织开展“家居焕新消费季”的配套活动，818大促能否再获捷报？有哪些新的增长点？不妨比对一下“618”大促数据。

　　6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》显示，今年“618”大促期间，苏宁易购线下实体加速回暖，全国门店客流同比增长超200%，超三成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%，超四成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单。家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。

　　结合门店消费明显的增长趋势，苏宁易购也将818优惠活动和服务重心放到了线下。比如，消费者到门店购物可享预存购物金最高翻10倍、购物满额最高返15%、以旧换新最高补贴1500元；苏宁易家门店将打造多重生活场景的定制服务，消费者通过报名预约即可获得家电家装一体化解决方案。

　　空调作为夏季家电类产品的绝对C位，今年“618”大促期间表现不俗。奥维云网监测数据显示，2023年“618”期间空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%。苏宁易购空调销售同比增长43%，其中中央空调销售同比增长达95% ，较全渠道数据增长高出7.1个百分点。但是随着夏日过半，818期间，空调品类能否保持一骑绝尘的增长态势，仍是未知之数。

　　此外，在各地各级绿色智能家电补贴和平台优惠带动下，“618”期间，一级能效产品成为用户购物首选，其中苏宁易购节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。据近期商务部不完全统计，今年以来，仅家电领域，各地计划投入的促进家电消费资金已超过25亿元，并积极配套近期各电商平台促销活动，进一步释放补贴作用。苏宁易购促销活动规则中，政府补贴可与其他优惠叠加使用，部分空调、冰箱、洗衣机等一级能效产品比二级能效产品优惠力度更大，价格更便宜。苏宁易购线下门店经营人员表示，下一阶段的促销活动，政府补贴对绿色智能家电销售的带动作用还将持续发挥。

　　综合以上数据，苏宁易购在“618”交出了一张不错的成绩单，如果能够持续推高线下销售热度，把握政策利好因素影响，相信今年的818仍能保持较为良好的增长态势。

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