银河体育《2021年中国家电市场报告》显示 2021年中国家电市场规模达8811亿元

　　中国网福州讯 明一天籁牧场位于福建省三明市建宁县里心镇上黎村。走进牧场大门，仿佛进入了一处世外桃源。房车基地、荷兰风车、研学中心、北欧风情假日、户外儿童游乐园等等让人目不暇接，道路两旁的樱花树含苞待放。这座牧场以“要做国际最好的奶”为目标，通过采用信息化、数字化、智能化的管理方式，保证了原奶的品质。

　　据介绍，几年前，牧场所在地还是一片荒山野岭，明一的到来让这里发生了翻天覆地的变化。去年十一月，该牧场被福建省农业农村厅授予为“福建省美丽牧场”。明一天籁牧场牧业中心总经理范传照说：“明一国际提出要做好奶就必须有优质的奶源，要有好的奶源就必须自建牧场”。多年来，明一深入考察了国内外多处生态自然环境，最终将目光锁定在青山绿水、亘古纯净的国家级生态县建宁。

　　建宁县是八闽大地的起源地，福建“母亲河”闽江发源于此，素有“闽地之母、闽山之巅、闽水之源”之称。正是依托建宁得天独厚的生态环境，明一打造规模巨大、体系完整、现代化程度高的自有万亩万头高山生态牧场。从新西兰选用谱系纯正、产奶量位居世界之冠的荷斯坦奶牛。同时，引进珍贵的奶牛品种娟珊牛，其最大的优点就是乳质浓厚，乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛。为了让这些漂洋过海而来的奶牛们能住好、吃好、产好奶，明一牧场通过采用信息化、数字化、智能化的管理方式，保证了原奶的品质。

　　在这里，每头奶牛从出生开始，就建立了独立档案，它的出生信息、体重、谱系、胎次、产奶记录，都会被完整地记录到信息化系统里。只要输入奶牛编号，所有信息一目了然。

　　为了将优质生鲜乳的鲜活营养和自然奶香完美保留，明一投入巨资引进世界先进的全套巴氏工艺生产线，采用的自动化控制系统是现代化乳品加工生产的关键所在，通过全封闭标准化的净乳、脱气、均质、银河体育闪蒸、巴氏杀菌等工序，自动完成了乳品生产和产品包装，整个过程实现电脑自动化管理。这一系统拥有精准的温控系统，能确保最大化保留牛奶中的营养和香浓口感。

　　如今的明一天籁牧场，已建成核心牧场圈半小时生态圈，这能够保障挤下来的鲜奶经过低温运输车在半小时内运到加工基地，极大程度的保留营养的同时，也确保饮用安全。生产完成后立即进入冷链运输储存，直奔每一个销售终端，尽快摆上宝宝们的餐桌。

　　建宁县里心镇镇长黄荣光告诉记者，明一的到来不仅推动了镇里产业的融合发展，也让村民们实现了在家门口就业。据了解，明一国际在建宁打造的“农牧业+制造业+文旅康养“的三产融合整体业态，以农企相结合的乡村产业发展模式，使企业在牧草种植，荷塘种植等多方面与当地百姓紧密联系。目前，牧场内200多名员工，大多数为当地村民。

　　村民邱丽莉是明一天籁牧场的一名办公文员，她的家离牧场仅5公里左右，自从明一来到里心镇后，她迅速辞掉了在外地的工作，来到牧场应聘。“明一来到家乡真是太好了，上班的地方就在家门口，工资待遇不比在外差，上班、照顾孩子两不误，真真正正的两全其美。” 邱丽莉激动地告诉记者。

　　优质的高山生态奶源基地为明一国际生态全产业链奠定了稳固的基础，从源头上为每一滴高品质的健康好奶提供了坚实保障。此外，明一国际注重科技创新，依托明一研发中心强大的科研和技术优势，高效整合内外部科研资源，不断引领产品自主创新研发，以市场优化为导向，不断革新企业核心技术，为明一国际全产业链发展注入强劲科技保障。

　　建宁县农业农村局党委副书记、副局长聂洪亮表示，明一天籁牧场建设起点高、规模大、高标准，给建宁相关产业的发展带来了先进的经营理念，有助于转变当地落后的养殖观念，将为推动建宁农牧业的高质量发展起到良好的“鲇鱼效应”。

　　据悉，明一婴幼儿配方奶粉生产许可证不久前顺利通过国家食品药品监督管理总局审核，今年明一新产品系列将推向全国市场，预计年产值可达去年的四倍以上。春节期间，明一公司满负荷生产，保质、保量、保安全地生产出高品质产品，加大婴幼儿奶粉及明一液态奶的宣传推广力度，不断提高市场份额，确保“开门红”。

　　对于明一天籁牧场今后的发展，范传照信心满满。他告诉记者，未来明一国际将围绕高山生态牧场，打造生态农业产业园，建设成集种植、养殖、生产与观光旅游为一体的高科技生态产业示范基地。同时，开展相关研学科普活动，通过旅游、教育、文化、康养等深度融合，弘扬奶文化，传播大健康，让每一个到访天籁牧场的游客，都能够深度感受到明一国际“更生态，更健康”的美丽牧场。

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　　近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。下沉市场快速增长、消费升级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的两大引擎，特别是占我国人口70%的下沉市场，成为家电市场最具增长潜力的一极。2021年，传统家电增长动力不足，高端家电销售逆势上涨,我国家电市场消费侧和供给侧都出现明显升级和转变。《报告》显示，在消费侧，80、90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力。2021年，绝大多数家电品类重拾增长，除彩电和空调外，各大品类的市场规模达到或超过疫情前水平。疫情持续深刻影响并重塑生活和消费模式，家电线年我国线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。《报告》从规模、渠道、产品、营销等角度分析了2021年中国家电市场，并对彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活家电等品类进行了具体分析，对2022年家电市场走势进行了展望。现将相关部分编辑、摘登如下，以飨读者，详见7~8版。

　　面对复杂严峻的国际环境和国内疫情散发等多重考验，2021年我国经济持续稳定恢复，实现“十四五”良好开局。我国消费市场销售规模进一步扩大，消费结构优化升级，消费需求逐步释放，消费市场总体保持恢复态势。

　　2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，扣除价格因素，比上年实际增长10.7%，中国消费总量迈上一个新台阶。城镇消费品零售额和乡村消费品零售额，分别比上年增长12.5%和12.1%。2021年，国内循环对经济带动作用明显，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费支出的贡献率为65.4%，凸显了国内市场的重要作用。

　　2021年，疫情形势依旧复杂，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长，线上消费增速明显高于线%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，同比增长12.0%。我国网络零售市场成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。在线上消费快速增长带动下，2021年快递业务量与业务收入比2020年均保持两位数增长。

　　2021年城镇市场持续复苏，乡村消费市场复苏势头更为强劲。2021年农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点，城乡收入差距继续缩小。收入提高为乡村消费复苏提供了有力支撑，去年第二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇。2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。

　　2021年，家电消费（包括音像器材）在我国国民消费中所占比重继续下降，从上年的2.19%降至2.12%。但家电消费的稳步增长，为消费市场保持恢复态势和新兴消费稳中向好贡献了重要力量。

　　2021年，中国家电市场表现出强劲韧性，转型升级、结构调整扎实推进，叠加2020年因疫情抑制的需求释放，全年整体呈现快速恢复态势。2021年，我国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，较2020年实现强势反弹，整体基本恢复至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市场（覆盖三线以下城市、县镇与农村地区）在家电零售额中的占比为31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场，是家电市场最具增长潜力的一极。

　　分时间段来看，2021年第一季度，家电市场呈现较明显的恢复性增长。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特别是线年第一季度家电零售额增幅较大。另外，增长还来自部分大家电入户安装需求延迟。第二季度家电消费明显承压。从6月开始，家电市场走出增长曲线月达到增速顶点，之后缓缓下行。2021年，市场淡旺季概念在减弱，传统节假日和电商大促对整体家电市场的拉动受到抑制，每个月都变得很重要。

　　家电销售渠道涨跌不一线年，疫情持续深刻影响并重塑生活模式，家电线上市场登上新的高点。家电零售开始形成线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局。即使是电热水器这类需要上门安装的大家电，线年，家电线%。虽然整体增幅有所放缓，但在市场基数不断扩大的情况下，还能保持两位数增长殊为不易。

　　2021年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比上年同期减少了0.5个百分点。相比之下，家电市场的网购渗透率继续提升，在全年家电零售额中，线%，渗透率比上年增加了2.5个百分点。

　　2021年线下渠道复苏势头显著，由上年明显下滑转为微幅增长，家电产品零售额为4148亿元，同比增长0.3%，在全年家电零售额中占比为47.1%。电商平台向线下市场下沉、品牌企业对线下市场投入增加、线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，以及有效的疫情防控对线下家电市场复苏起到了重要作用。

　　2021年，主要家电销售渠道涨跌不均。京东、天猫的份额进一步提升；苏宁易购遭遇了最艰难的时期，市场份额有所下滑；主要收入来自线下的国美电器，份额保持相对稳定。具体来看，京东以32.5%的份额位居第一；苏宁易购位列第二，份额为16.3%；天猫紧随其后，份额为14.8%；国美电器份额为5.0%。

　　2021年，绝大部分家电品类一扫疫情影响阴霾，市场规模重拾增长，大部分品类已经接近或超过疫情前水平。2021年，彩电市场零售额1390亿元、空调1651亿元、冰箱1042亿元、洗衣机788亿元、厨房电器1663亿元、生活家电2277亿元。

　　传统家电中，游戏电视、柜机空调、多门冰箱、分区洗衣机、大风力吸油烟机、净热水一体净水器等更大尺寸、更大容量、更高品质的产品备受青睐。新兴家电中，新风空调、干衣机、集成灶、嵌入式厨电、洗地机、美容仪、净热水一体净水器、宠物电器等需求更加细分、品质改善型产品持续热销。

　　2021年，彩电市场整体回暖，但市场规模距离历史高点还有距离。受上游关键元器件涨价的影响，彩电厂商出货价普涨，整体市场“量降额升”。高端、大屏、智能、超高清成为消费者普遍追求的新指标。彩电企业跳出“价格战”，提升产品性能，将超高刷新率、超轻薄、全面屏、远场语音、游戏动作捕捉等最新科技融入产品。

　　在产品结构升级和原材料成本上涨双重影响下，白色大家电都实现了正增长。空调市场规模增幅最小，与彩电同为尚未恢复到疫情前水平的品类。空调行业向高端市场和下沉市场要增长，特别是普及率远低于城市的下沉市场，成为拉动增长的重要力量之一。冰洗产品在2021年表现出不错的增长势头。冰箱平均容积进一步向500L以上过渡，超高端产品价格突破15000元门槛。洗衣机产品矩阵层次更加丰富，功能细分产品脱颖而出，分区洗衣机、洗烘套装、高颜值彩屏洗衣机、智能投放洗衣机、内衣裤洗衣机受到特定消费者追捧。

　　厨房电器多为安装类家电，家装市场的逐步恢复，助力2021年厨房电器市场成长。吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨房电器销售平稳，新兴厨房电器是市场的主要增量，智能化、集成化掀起“厨房革命”，嵌入式微蒸烤产品、集成灶与其他产品的组合电器成为消费者的新宠。

　　品类丰富的生活家电最有活力，也最具创新性，对整体家电市场复苏起到了关键作用，也为家电市场持续发展提供了空间。2021年，清洁和个人护理类家电保持高增长，多个细分品类涌现新增长点，众多“百亿元”级细分市场正在形成。新兴品类中，洗地机是当仁不让的爆款，以冲牙器、美发棒、脱毛仪为代表的个护产品市场扩容明显。