小米有品携新品意在比肩银河体育美的格力

　　近日，小米旗下精品电商平台小米有品，上架了一款microhoo个人迷你空调扇，99档无极调节，自然风、睡眠风、定时三种模式选择，159元的超高性价比吸足了眼球。被不少人认为是十年赌约之后，小米在电风扇市场冲击格力的又一举动，也是对美的市场地位的挑战。

　　一．产品与价格直击电风扇核心市场据泛博瑞咨询线年上半年电风扇市场，空调扇零售额占比17.2%，较去年同期增长2.1个百分点，与落地扇、塔扇一起占据市场八成份额。零售额同比增长30.5%，是上半年电风扇最高增速类型。与普通风扇相比，空调扇温度低6℃左右，消耗的能耗更低，但价格相差不大。同时一些产品还具有暖空气功能、负离子功能，体积小，移动方便等优势。在价格上，2020年上半年空调扇100-200元价格段零售量占比37.6%，较去年同期增长4.3个百分点。不仅是零售量占比最大的价格段，占比增速也是最高的。该价格段市场志高、美菱、TCL分列市场TOP3，零售量占比合计65.0%，品牌竞争并不激烈。而小米有品这款159元空调扇，产品类型与价格定位契合电风扇线上市场增长点。二．美的、格力电风扇市场地位难以撼动电风扇市场美的和格力一直占据市场主导地位，从线年上半年电风扇市场，美的、格力零售额占比分别为26.7%和15.1%，较去年同期分别增长2.4和3.9个百分点。产品布局所有类型，尤其在市场占比最大的落地扇市场，美的零售额占比达到30.7%。对于小米而言想冲击两位巨头的市场还有些难度。1.高端市场并未触及从线上冷风扇市场可以看到，美的200-400元价格段自身零售量占比49.4%，400元以上价格段自身零售量占比50.1%。完全脱离了小米有品159元的低端价格段市场。而主打高端市场的格力，在400元以上冷风扇市场中，零售量占比42.4%，与美的43.4%的零售量份额共同占据中高端市场近九成的市场份额。美的电风扇自转型以来，美的环境电器事业部曾打出了“美的匠心,为风解码”的口号，完成了朝着“匠心”方向的精品战略转型，实现了“小产品的大升级。2.核心技术差距无法弥补小米有品这款新品空调扇除了高性价比外，与美的线A相比，在技术上并没有亮眼表现。美的AAB10A市场均价269元，5L大容量水箱，是microhoo个人迷你空调扇的5倍，使用时长更久。同时更出色的静音表现和更强劲的送风技术。在2020年H1线上冷风扇市场中，美的该型号零售量占比8.9%，较去年同期增长1.1个百分点，一直受到消费者的青睐。而格力爆款机型KS-10X63D，加入了负离子功能，一键加湿同时释放负离子，增加家居环境中的负离子浓度，让空气更加清新。不能否认，面对小米这种“价格屠夫“，给家电行业造成了不小的竞争压力。但是就像美的品牌一样坚守匠心，银河体育专业铸就品质。相信即使在这种竞争下，消费者更愿倾向品牌的真正实力。