为什么中国银河体育家电品牌在欧洲“寸步难行”？

　　中国家电行业经过快速发展已经从根本上摆脱了“粗制滥造”的产品本质，还在近些年高速发展的智能化浪潮中，在技术方面取得了不俗的成就，部分领域甚至已经超过欧洲。伴随着中国家电企业不断向世界发展的进程，中国家电在全球各国都已经成功地占有了不少市场份额，还有一些老牌外国家电企业都被中国企业所收购，比如美国的GE、法国汤姆逊、意大利Candy。

　　虽然取得了不错的成绩，但是中国家电企业在欧洲的市场之旅并不是一路坦途，遭遇到了欧洲本土品牌阻击和欧洲消费者挑剔的口碑的双重压力。

　　德国曾经是世界顶级家电制造大国，美誉度颇高的美诺、西门子、博世等家电企业，至今依然是高端、品质的代名词。德国家电企业传统上设计严谨、做工扎实，经过上百年的经验积累，技术都被很好地传承下来。这些综合优势，一起成就了德国家电的品质印象。

　　与之相比，中国家电依托于中国市场快速成长，粗犷的发展历程，大开大合的营销策略，让中国家电颇有一些江湖意气。中国消费者此前亟需解决的是“没有”的问题，对于品质并不十分挑剔，对性价比却十分在意。正是中国消费者的钱包，才让中国家电出现“性价比之王”的市场盛景。在此基础之上，还形成了特有的互联网营销理念——专注、极致、口碑、快，就连价格也打到了极致。

　　在这种环境下发展起来的中国家电企业，自然是练就了成本控制、市场营销等独门武功，不过在品质营销，消费者体验方面下的功夫就不够了。恰好，欧洲的主要国家，如德国、英国、法国等，都是老牌资本主义国家，他们盛行着享乐主义文化，对生活品质的要求很高，对家电产品的选择自然也十分挑剔，性价比并不是他们的首选项。

　　这种传统的老欧洲，他们的生活习惯更偏向于因循守旧，经过时间验证和传承下来的才是他们的选择。欧洲本土品牌恰恰在这方面下的功夫最多，他们了解欧洲消费者的生活习惯和真实需求，因而在产品设计领域有着非常丰富的积累。

　　其实这种现象也在我国汽车市场中普遍存在。国产汽车哪怕在性能上已经不明显弱于外国品牌，但是在美观设计、体验感的比拼中还是败下阵来。很多汽车厂商发现了这个问题之后，就重金聘请欧美的设计人员加盟，这让国产汽车的颜值和体验感陡然间上升了的一个层次。

　　从“没有”到“有”，从“有”到“优”，科技以人为本的口号我们叫了很多年，但是真正落在实处的，也就只有这几年中国家电市场饱和之后，市场倒逼企业进行的产品革新。

　　还是那句话，有什么样的消费者就会有什么样的产品。中国消费者越来越成熟，对生活品质要求越来越高，也会促使中国家电企业不断精进、成熟。在之前的科隆家电展上，海尔以一款3999欧元售价的智能冰箱夺人眼球。这个价格比起德国著名品牌米勒的同类产品还要贵出2倍，这说明中国家电企业已经开始进入到欧洲高端市场。

　　除此之外，整个世界都在加速进行着社会分化，财富越来越向资本集中，中产阶层的可支配收入也在缓慢影响着他们的购物选择，“性价比”也会逐渐成为欧洲市场营销的主题词，比如格兰仕的微波炉产品就以价格低廉充斥着英国的卖场。不管是哪个国家的人，都避免不了“真香定律”。可能在不久的将来，我们能够看见，中国消费者和欧洲消费者的消费理念实现一个大反转。不过，这还需要中国家电的同行们付出更多的努力才行。

　　好在，事情已经有了眉目。中国家电企业在全屋智能化的设计、工艺、配套领域已经展现出越来越强的竞争力，而中国广阔的市场，又在积极鼓励着这样的发展方向。共同富裕的真谛并不仅仅是吃饱饭，而是让全国人民都能用上高端大气上档次的家电，省心省力省时，把精力从繁重的家庭工作中解脱出来。银河体育